记录每一份有价值的网络资源

文案的基本功:六感通用| 冯公子

作者 l 冯公子 

  来源金句文案(ID:fengshaoye30)

 

文案的基本功:六感通用| 冯公子

凡是营销,皆为满足消费者的感官体验。感官是以分视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、感觉。

 

如何借动词入文案,最简单的方式,是以六感作经纬,分感官而写,一觉一词,或一觉一段,或听视觉互用,或味触觉互动,便能激活产品在消费者大脑中的形象。所以今天便来说动词使用的另外一个方法——【六感通用】。

 

产品不会自己说话,故而我们要用文案制造出色彩、味道、疼痛等。如你看到了什么画面、你听到了什么声音、你尝到了什么味道、你听到了什么声音、你闻到了什么气味……

 

此种过程,用动词连起来,用你的动词情感,去激发消费者的七情六欲。你的感官,便是消费者的感官,你的感情便是消费者的感情。

 

视觉文案之动词

 

你观察到产品有哪些值得书写之处?那就用文案说出来吧。可以调动用户眼睛感官,让他的眼球跟随你的文案,以色彩的形态,去勾勒出一个产品的场景画面。

 

文案例子:

 

想迫不及待跟你回家,剥开我的红衣裳(杜蕾斯)

踩惯了红地毯,会梦见石板路(万科兰乔圣菲)

 

如以上这两个例子,是借用“红”色的描述,为产品写出“红衣裳”、“红地毯”等词汇,外场的消费者便能读到文案赋予产品的色彩。

 

味觉文案之动词

 

或可用文案形容产品味道,在消费者的大脑中,植入产品的识别符号,让消费者对你的产品产生认同感。

 

味道是没有标准的,那就描述给用户看,将他带入到你营造的场景中。你尝试这个食物的时候,开始、过程、结束等等,统统都展示给用户知道。

 

文案例子:

 

虽然有雾霾,但在楼下闻到蒜薹炒肉的味道,还是会摘下口罩(下厨房)

喝香蕉牛奶时,联想到了月亮,在白莲花般的云朵里穿行(网上段子)

 

要制造味道之觉,你可以色、香、味、意、形、器、养七字。以上第一句是从味的角度,闻到了蒜薹炒肉的味道;也可以从意的角度,喝香蕉牛奶时的味道,联想到了月亮。

 

听觉文案之动词

 

同样,你的文案也能概括出产品的音乐、声音、语音等内容,建立起听觉识别符号,和消费者产生共鸣,从而实现品牌理念的传播。

 

如大家熟悉的英特尔“灯,等灯等灯”旋律,如麦当劳的“BA-LA-BA-BA-BA,i‘m lovin’ it”的广告歌曲,已成为其品牌的符号。

 

文案例子:

 

咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜(伊利牛奶)

哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞(伊利牛奶)

 

你可在写作中可引入拟声词,结合产品找到的拟声词,运用到你的文案。

 

比如这一个例子,便是展现出了喝牛奶、牧场的声音,听来足以让你声临其境,让你产生信服产品的想法。

 

PS.

 

还有其他依据嗅觉、触觉、感觉等其他感官,结合产品而写文案,于此不再在此深入探讨,否则延伸开去,便又是一大段一大段的方法技巧了。

 

如果你希望进一步深入了解这一部分内容,可以翻看公众号之前关于【五感文案】的部分内容。

以上。

原文始发于微信公众号( 金句文案 )

赞(0)
本站标记原创的文章,转载务必请标明出处:苏71_记录每一份有价值的网络资源 » 文案的基本功:六感通用| 冯公子