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文案的基本功:动作拆解| 冯公子

作者 l 冯公子 

  来源金句文案(ID:fengshaoye30)

 

文案的基本功:动作拆解| 冯公子

 

我们今天直接进入主题,来说说如何活用动词写入你的文案。昨天谈了【设定场景】这个方法,今天谈另外一个方法——动作拆解。

 

什么叫动作拆解呢?

 

就是将消费者使用产品时的动作,分解成无数个小动作,我们将这每一帧的动作,用文案写出来即可。

 

过往大家是否会说你的文案没有细节感、没有画面感,一定都不能吸引人?那不妨来试试这个方法。

 

文案的基本功:动作拆解| 冯公子

 

如何进一步理解这个方法呢?我们以四大名著之一《水浒传》中的武松打虎的故事,先来看看大师是怎么拆解动作的。

 

武松(见)了,(叫)声:“呵呀!”从青石上(翻)将下来,便(拿)那条梢棒在手里,(闪)在青石边。那个大虫又饥又渴,把两只爪在地下略(按一按),和身往上一(扑),从半空里(撺)将下来。武松被那一惊,酒都做冷汗(出)了。

 

说时迟,那时快,武松见大虫(扑)来,只一(闪),(闪)在大虫背后。那大虫背后看人最难,便把前爪(搭)在地下,把腰胯一(掀),掀将起来。

 

武松只一(闪),(闪)在一边。大虫(见)(掀)他不着,(吼)一声,却似半天里起个霹雳,(震)得那山冈也动;把这铁棒也似虎尾倒(竖)起来,只一(剪),武松却又(闪)在一边。原来那大虫(拿)人,只是一扑,一掀,一剪,三般提不着时,气性先自没了一半。那大虫又(剪)不着,再(吼)了一声,一兜兜将回来。

 

在这个场景中,武松看见老虎,躲在大石头后,老虎看见武松,扑了他三次,武松也闪了三次。

 

事情经过非常简单,动作也只是三扑三闪。但是经作者的点染,却让人如同身临其境,为武松捏了一把冷汗。

 

—— 这便是将大动作拆解小动作。

 

假如施耐庵、罗贯中大大在书中如此描述:武松看到一老虎,老虎看武松,扑了他三次,武松也闪了三次,最后老虎被他一拳打死了。

 

如此写法,那还有人看呢。看的人不想看,你说书给人听,当然也没人听。旧时也有拳打老虎的故事吧,但也就武松打虎的故事得以流传下来。

 

—— 这个就是文案运用动词的好处。

 

文案的基本功:动作拆解| 冯公子

 

如何在文案写作中运用“动作拆解”这个小方法呢,这里总结了3个小步骤,供你使用。

 

第1步:模拟使用动作

第2步:逐帧分解动作

第3步:动词描述动作

 

1步:模拟使用动作

 

在写文案之前,建议你先使用产品。

 

体验过产品后,你便知道使用产品的每一个流程、每一个流程中动作如何开展、那个动作用户更在乎。而我们就在重点的动作上大费笔墨描写。

 

比如你售卖的柚子,要吃柚子过程的动作是怎么样的呢?要找来刀切开?还是要费力气掰开?咬下去柚子是不是酸到牙疼?……

 

那文案则可以反其道而行之,描述你的柚子不用费力气掰、一口咬下去满口都是甜等等。通过动作的对比,你的文案便能凸显产品的差异性。

 

如果你没有合适的机会使用产品,那你就找来同类视频看看如何别人如何使用产品。

 

如果真的没有,干脆大胆地在你的大脑假想吧,只要你的动作在下一步分解得足够小,也能吸引到用户。

 

2步:逐帧分解动作

 

现在就来分解你上一步使用产品过程的动作了,将每一个动作细节之处,如同电影的画面一样,逐帧拆解。

 

比如以上武松打虎的例子,只是简单的三扑三闪,但却可以在这几个核心动作之间,分解更多的小动作,或是加入更多其他的动作。比如武松的躲藏、老虎的叫声、尾巴的直立等等。

 

日常中你所见其他的场景也都是如此,不止是由一个动作便能做成事情。

 

打篮球不会只是运球上篮,而是藏着拍、跑、跳、抛、盖、投、钻、撞、抢、传等一系列的动作。

 

考试作弊也不会只是拿出小抄,然后写在试卷上。作弊的过程中还会有瞄、瞥、转、盯、扔、拆、写、藏、瞟、顾、趴等一系列的动作。

 

你的使用产品的过程,同样也是如此道理。

 

试着拆解使用产品时候的每一个动作,拆解得越细,你在下一步对照着动作描述,文案便能吸引人。

 

……

 

还有第3步关于如何使用文案描述动作的内容、以及示范举例,我们明天接着聊。

 

原文始发于微信公众号( 金句文案 )

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