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文案归零思考术:研读年鉴法 | 冯公子

作者 l 冯公子


 

 

一年半成为总监的秘密

 

后台或朋友圈时常会有很多朋友留言,询问该如何快速学会文案。其实文案哪有速成这回事呢,下的都是笨功夫,就看你愿不愿意做罢了。

 

早前阅读过一本书,是小马宋老师的《那些让文案绝望的文案》。当中分享过学文案的一个招式,也是我过往用过的方法,或许对你有启发。

 

文案归零思考术:研读年鉴法 | 冯公子

小马宋老师入行的时候,在第一份广告公司做工作,他有很多想法,但是感觉真正有用的不多,老是跳不出思维的局限,非常苦恼。

 

他后来用了一个笨办法,通过阅读大量的广告创意案例来提升自己的文案水平,只用一年半的时间,就从初级文案升职到助理创作总监,而在这之前,他还是一个锅炉工。

 

那么他具体是如何做的呢?为了保留小马宋老师的意思,我以下引申书籍的原文:

 

我和同事用了半个月的时间把德国的一本世界级广告创意杂志(广告档案)十年来的作品,从网上全部下载下来,一共是20000个顶尖的创意作品,我又用了近一个月的时间,把它们分门别类地整理成了10个PPT。

 

而我则把这20000个创意反复看了三遍以上。当我看完了这些创意后,我发现,其实市面上大部分广告,创意方法都是来自这些经典的创意,无非变变形式而已。

 

同时,我也收集了世界上最经典的文案,全部抄写了一遍。大部分经典的文案我都能背诵或者能够复述。这时,你写文案的时候就有了各种不同题材和思路帮你。而我个人也在从事广告的六年间每天保持着阅读十个以上广告案例的习惯。

 

看到了吗?这就是学文案的捷径。花的都是笨功夫,才能学到真功夫。而当中阅读好作品、手抄经典文案、每天阅读十个广告,你会六年都坚持做么?

 

去看广告年鉴,帮助你打好基本功

 

如果你苦于身边没有一个好老师教你怎么写文案,或者是半路出家并非是科班出身,那试着去找到你认为的好作品,去读读广告的作品年鉴,是打下文案基本功的途径之一。

 

这是我刚刚入行的时候,也会用到的方法。其时是写房地产广告文案,很多广告公司其中的一个特点,就是书多,尤其是作品案例集。

 

因为是新手,并不会派给你很多的写作任务。空闲时间,就是阅读这些不同的作品案例集,有来自国内的,也有来自台湾等不同地方、不同广告公司出品的案例合集。

 

对于是否要看这些年鉴,有些前辈就会说,不要看,看了就会限制了你的思路;有些人则比如小马宋老师一样,先看,看过你才知道哪些是好的,哪些不好。

 

我那时候也不知道文案的门道在哪里,那就找到一切可以阅读的广告作品、广告文案来研究。

 

那时候会读比如《中国优秀房地产广告案例》、《中国广告作品年鉴》、《华文房地产广告年鉴》国内的年鉴。

 

记忆最深的还是小马宋老师前文说的《广告档案》,这是全球创意人士的作品案例集合的杂志,两个月出一本。我们购买的都是合集,一年有一本,一本有拳头厚,却死贵死贵的,当然是物有所值。

 

文案归零思考术:研读年鉴法 | 冯公子

按照现在的眼光回看过去,有些案例集确实会限制你一定的思维,但是也只有看过大量的不同的广告作品,你才会慢慢地提升自己的鉴赏能力。

 

慢慢地你会去掉之前看到不好的年鉴作品,开始寻找更适合你成长养分的广告作品,继续去研究,继续剔除不好的作品,然后继续寻找……你愿意下笨功夫,才能练出真功夫。

原文始发于微信公众号( 金句文案 )

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