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文案这样抄不掉坑,99%不知道 |冯公子

接着昨天聊的话题,如何快速学会文案,教你五大避坑的“抄文案”方式 —— 第二坑:

文案这样抄不掉坑,99%不知道 |冯公子 

第二坑:只抄句,不抄段

文案这样抄不掉坑,99%不知道 |冯公子

 

你要抄的只是句式,而不是句子,这个之前有谈及。所以你要研究的,是用什么句式开头更容易抓人眼球、用什么句式更能建立用户的信任、用什么句式更能促成最后用户下单的欲望……

产品多有不同,每一段如何说皆有不同,这就是我们不能抄段落的原因;

每一个产品点概括也有差异,当你的产品和其他产品找不到“词汇”可以抄,那你就必须跳出来,去模仿句式。

举个例子,在《蒙牛只为点滴幸福》TVC中“你专注于幸福的每一个点滴,我们在专注每一个你”;

而在国泰金融50周年品牌TVC(台湾)TVC也有了同样的句式“我们关心人生中的每一个你,以及每一个你所关心的”。 

文案例子1:你不必体

京东广告文案《你不必成功》中的不必体直戳年轻人奋斗路上的各种痛点,部分文案如下:

你不必把这杯白酒干了,

喝到胃穿孔,

也不会获得帮助,不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐,

不必出专辑,也不必放弃工作,

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

 

你不必在本子上记录,

大部分会议是在浪费时间,

你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑,

不必每一条微信都回复,

不必处处点赞。

 

你不必有什么户口,

也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易,

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子,

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

你不能只有贷款。

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当中的“不必”这个句式和耐克的文案《不必再等四年》句式几乎相同,耐克文案如下。

不必为了荣誉

不必为了出名

也不必为了秀给男生看

无所谓你怎么做

或者在哪里做

也不一定要按规矩来

不是非得这么做

这么做,或者那么做

不必为了引人注目

不必做得很完美

不是非得学谁的样子

不必走老套路

我们可从没教你去做这些

文案这样抄不掉坑,99%不知道 |冯公子

同样这个句式也在当年科比复出的时候,耐克自己抄自己,在《卷土重来》这篇文案中,也是采用“不必”这个句式:

他不必再搏一枚总冠军戒指

他不必在打破30000分纪录后还拼上一切

他不必连续9场比赛都独揽40多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为一场胜利狂砍81分

他不必一次又一次地刷新[最年轻]纪录

他不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻

他不必站起

他不必再站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力挽狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定要卷土重来

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而很多句式之所以朗朗上口,句式占了很大的优势,你试着抄一抄句式,再加入你的新元素,相信你能快速创作一个文案。

文案例子2:万科体

这种文案的句式仿写,是我们过往做文案时常玩的游戏。

举个例子,万科地产广告中“踩惯了红地毯,会梦见石板路”这一句大家应该是耳熟能详了。

文案这样抄不掉坑,99%不知道 |冯公子

日常思考广告语枯竭的时候,我们也按照这个句式,写出一些比如“闻惯了香水味,会梦见稻花香”、“喝惯了人头马,会梦见山泉水”、“听惯了交响乐,会梦见蛙叫声”等等比较常见句式的文案。

然而某日间,某个潜水的文案抛出一句,同样是这个句式,居然说“摸惯了晚礼服,会梦见渔网袜”,这一句简直惊为天人,我辈甘拜下风。

可想而知,句式只是你写作的套路,文案背后的思路,才是决定你文案高下的标准。

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文案例子3:自媒体爆文思路

基于这个抄句式的思路,这里再透露我以前写自媒体文章的操作方式,同样是运用这一招,能让你快速写出好的标题。具体怎么用呢?

即将你要写的平台的爆款文章找出来,记住,每一个平台都不一样,今日头条和微信的受众是不一样的;

如果你要研究微信公众号,就只研究微信公众号,而不是研究透了微信公众号的句式,套在今日头条上。

将你要写自媒体平台的爆款文章找出来,一个个研究它们的标题的句式,带着你的脑子去研究,切换到角度,如果是你写这类型,你会怎么写这个内容呢。

第一个方法

操作有两个维度,第一个方法是你可以自己或者找人掩盖住标题,你先看内容,然后你根据内容去思考,如何写好主标题;

写完了主标题后,再思考如何写小标题,都写完后,打开你找到的爆文,看看原作者是怎么写。

第二个方法

看着爆文的标题,你会怎么布局内容?根据你的思考,写出整体的大纲,再对着原文,看看作者如何谋篇布局。

这样你每天找几篇来练习,没有空就对着思考爆文,思考标题的角度;有空的时候,就按照爆文的标题,思考内容的布局;

如此往复,你就能天都和不同的高手PK,不停地反复修正你自己写作的不足;

无论是从句式、还是标题、甚至是内容,持续对比练习之下,你就能找到用户所关注的点。

等你下一次再遇到同一个选题的时候,比如某某出轨、或者某某创业失败之类话题的,就能轻松找到标题,或内容的切入点。

……

待续

晚安~

原文始发于微信公众号( 金句文案 )

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