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如何快速学会写标题?1个字|冯公子

别再混社群,大牛都很忙,等多久才换来一句指点你?或花半年看一本文案书,你要看几本书才偷得几招套路?

现在不如让我教你一招快速学文案标题的方法。

这个方法,我使用了十年,只有一个字,就是抄!当然不是将别人的文案,直接复制粘贴到自己标题上,而是教你如同通过3步手抄文案法,学会大师思路。

如何快速学会写标题?1个字|冯公子

第一步:手抄范文

如何快速学会写标题?1个字|冯公子

 

正如学书法,先须学临贴,学文案如此,取一个本子,不要在乎仪式感,也无需一定要漂亮的笔记本,或者是否是价格高昂的钢笔,当然有更好,立即开始执笔手抄文案,这就是你快速写好文案的第一步。

小马宋老师当年为学创意,将《广告档案》中的所有作品下载来了,形成《世界最佳创意与海报》钻研,将近20000万多张创意作品900MB文件大小,集十年精华,如此之多内容,即使让你一张张下载,也足够花费无数的时间。

小马宋老师曾表示,这些资料成为其入门的实战性教材,就像学语文你不需要学语法,而只要大量阅读文学作品一样,阅读这些世界顶级的创意资料,让他从初级文案半年内连升三级到了助理创意总监。

当年我亦有感于此,在风火广告初学文案之时,同样试过下载无数的经典文案,每天下午,总是到图书室,找一本经典的文案书籍,比如十年经典地产广告文案之类书籍,对着阳光手抄一篇,慢慢就有了文案的灵感。

如何快速学会写标题?1个字|冯公子

第二步:模仿句式

如何快速学会写标题?1个字|冯公子

 

你应该手抄那些文案呢?建议你一开始专注于华文获奖的长文案,无论是标题或者内文,只要搜索引擎能找到的,都可以抄一遍。

待到手抄1000遍、写满几个本子,你找不到要手抄的文案后,才开始转移到从国外翻译中国的各类文案书籍,比如亚洲倍受尊崇的广告大师之一Neil French的广告合集《 Neil French 》、印度文案的密音《定论》等等。

如果你还不满足于此,那抽出时间去看看各类领域大神的名言、近则如大前研一、德鲁克等等名人,远则回溯古今中外的哲学本源,看看有哪些言论值得为你所抄、所用。

至于日常综艺的段子、每年度的热门金句等等,你就权当是饭后的甜点,另外用一本子,偶尔可作某些热门产品需要说此类标题时的应急材料库。

刚刚开始,你只是文案的搬运工,慢慢地在搬运的过程中,你就不在满足于单纯的抄写,而是开始去总结。

经过以上步骤,你会总结那些是好句式、那些是能打动人心的文案……从而学会判断出什么是好文案的标准。

高手的抽屉中,句式是起手式,没有300个句式,何来挥手即成,故而抄文案,开始是搬运文案为锻造语感,过程为积累文案的素材,目的是300个句式,最终是看高手洞察人性的角度。

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第三步:洞悉人性

如何快速学会写标题?1个字|冯公子

 

数学高手解题,多是看透范例,才能解题如破千军,手抄文案也是如此,抄的多了自然就知道了套路,世界上哪里有那么的创意存在,很多的新创意,都是旧元素的组合。

而我们每天抄经典文案,每天10分钟,每每抄一句,需得看文字节奏、观品牌调性、明高手角度……抄写1000句后,你便有了标题素材库、好文案的标准、大师的高度。

这不是单纯为了手抄经典,而是在经典文案之中,找到之所以能打动人心的经典元素,从来不是句式,只能是人性,千百年人性不变,变的是如何看人性的角度。

这才是我们手抄的终极目的,将人性的本源复制,放到你创作的文案中,300个句式只是基本动作,洞悉10个人性本源,足够让你每一道文案,皆解文如破千军。

那么,现在重拾书写文案的温度,你的最好的老师,不是来自网络,而是纸和笔。请相信,如果神存在,那一定是你自己!

……

以上是今天的分享。

原文始发于微信公众号( 金句文案 )

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