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初级运营者入门须知!

对于刚入行的运营同学而言,很容易将某些概念模糊掉,比如竞价CPC、竞价CPM、合约CPM?比如本地广告和本地推广?

今天,小编将带你一一击破这些“模糊名词”。并以问答的形式展开:

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本地广告&本地推广告
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问题一:本地广告和本地推广有什么区别?

 

①首先是广告资源不同。

 

微信本地推广是基于微信朋友圈的,TSA的本地广告是基于TSA资源(目前包括qq浏览器、qq空间、手机qq、wifi 管家,该资源更年轻、覆盖了消费能力强的年龄群,和微信用户群有差异化,形成互补关系;流量场景也较丰富,有社交类(feeds)、资讯类(浏览器),覆盖了用户不同的场景,能形成有效的触达;

 

②售卖形式不同。

 

朋友圈本地推广仅支持竞价CPM售卖的,TSA 本地广告支持竞价CPC、竞价CPM 和合约CPM;

 

③LBS 定向范围不同。

 

微信本地推广 LBS 定向支持 0.5-5km,TSA 本地广 告 LBS 定向支持 0.5-25km;

 

➃广告投放平台在哪里?

 

问题二、本地广告从哪里投放?具体展现形式是什么呢?

 

可以登录 e.qq.com,创建广告-选择本地广告(需白名单申请),目前支持的外层主要是图文形式,部分位置支持有地址栏和门店名外显、并拉取用户的实时位置显示与门店的距离,会给用户带来"在我附近有真实门店"的感知。无行业限制,针对有线下门店的商户且行业准入的广告主开放。

 

问题三、目前都支持那些品牌投放广告?

 

本地广告针对有线下门店的商户且行业准入的广告主开放,比如,目前家居(装修设计)案例,获客 成本较低廉。餐饮行业目前是本地重点行业之一,对于餐饮行业,优先推荐使用卡券模版进行推广,可查看产品介绍,获客成本较低廉。

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CPC/CPM/CPA
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问题一、企业营销与网民购买对应的关系

 

运营账户过程中,涉及到的第一个要素就是“曝光”。广告主的创意成功显示在网民浏览的页面上,计为一次曝光(展现),素材质量度越高,出价也较高,曝光量也会随之增加。

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曝光是效果转化好坏的首要因素,但较高的曝光量并不能说明广告效果或质量就高,曝光和点击是引流极端,转化数值高才能达成广告主的最终目的。

 

这里有几个其他的概念:第一个点击量=CPC,当网民点击广告主的广告,计为一次点击。

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竞价CPM:按千次展现计费;

合约CPM,广告主按照合约规定的千次展现价格出价,投放平台达成合约中保证的曝光量级;

按天播放计费:CPD,按每日为单位计费;

按时长计费:CPT,按时长为单位计费;

点击率=CTR,即点击量/展现量。

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转化量=CPA,网面完成一次广告主期望的行为,计为一次转化,比如,下单、下载、关注数是多少?

原文始发于微信公众号( 信息流广告营销策略 ):初级运营者入门须知!

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