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百度全行业托管之下,竞价推广该何去何从?

最近,做推广的同学,应该已经收到“全行业切换基木鱼”的消息通知了。

全行业托管生效时间从3月21号开始,陆续进行,就好像之前更新商桥一样,有先有后,预计于9月30日逐步完成全行业托管。

收到这个提示,可能有的同学瞬间会有很多问号:“基木鱼是什么”、“为什么要换基木鱼”、“托管后对竞价推广有什么影响”?

所以,今天我们便从基木鱼的功能介绍、全行业托管的目的以及对竞价推广的影响等五大维度进行讲解。

认真提醒:文末有彩蛋,注意查收哦~

什么是基木鱼

基木鱼是百度推出的免费建站工具,简单、快速搭建多类型落地页,实现了广告创意内容与落地页内容的强相关性,保证了广告优质连贯的内容体验,促使访客留线索,实现多维线索收集。

1、基木鱼的功能

01. 免费智能建站,丰富的行业模板,满足不同场景推广需求

02. 可视化编辑界面,降低技术门槛,降低沟通成本

03. 多维度线索沉淀,多种营销组件,实现多维度线索收集

2、基木鱼的影响

01. 百度

基木鱼的推出一方面便于控制推广网站内容,防止黄赌毒等高风险业务的推广,响应号召保护网民隐私。

另一方面便于百度生态的数据整合,进而优化百度推广效果,提升百度推广核心竞争力,收集的转化数据作为未来智能投放的数据支撑。

02. 企业

基木鱼的推出于企业而言可以免费建页面,降低页面制作难度;便于追踪统计线索,全链路数据监控;免icp备案,内容上线更迅速。

另一方面针对有建站能力的公司有局限性,不能完全按照需求制作页面,也无法使用自身独立域名 。

 

基木鱼与自建页区别

1、基木鱼的优点:

可视化界面,快速搭建页面,基本属于零门槛操作;

数据容易统计,访问速度快,安全/稳定。

2、基木鱼的缺点:

虽然有很多模板,但是制作有一定局限性页面只能用系统分配的主域名为“wejianzhan”的域名,比如:

https://aisite.wejianzhan.com/site/自己的域名/9952fc33-23a4-4c0b-8c3a-565bb7b8ce17。

3、自建页面的优点:

可根据企业要求,量身定制;

独立域名,可以通过SEO等多渠道推广。

4、自建页面的缺点:

需要有技术团队或者找外包去建站;

需有专人维护,防攻击。

 

为什么要全行业托管

全行业托管一方面是平台为了更好的规避风险。

百度作为媒介,如果客户的推广网站上出现灰色或者不和谐的内容,真正的追究起来,百度也是有责任的,所以统一用基木鱼后,等于是对企业的推广内容有更好的检察和审核,不和谐的内容根本就通不过审核,把风险降到最低。

另一方面是为了更好的收集转化数据。

随着ocpc的普及,为了更好的了解推广效果,只有全环节数据都能拿到,才能对ocpc智能调整更有帮助,更有利于智能投放流量的分析与调整。

对竞价推广的影响

我们知道竞价推广可以分为3个环节,账户环节,页面环节,转化环节。

以往我们更多精力在账户流量环节和页面承载环节,分析各种搜索词,分析各种转化词,但是现在随着ocpc的普及,在流量方向上,同行又处在了一个起跑线,页面上又要逐渐都换成基木鱼。

基木鱼的普及,基本统一的模块风格会让企业竞争的核心继续后移,转化环节能力的强弱,直接决定了企业是否能低成本拿到线索。

在线客服的话术优化,线下销售的跟进追单,都将成为影响最终推广效果的重要因素。

那么以后优化师关注的重点,应该在两方面,一方面重视页面布局,虽然大家样式差不多,但是通过合理的营销文案和相关性更高的图片,可以提升页面转化率,另一方面,要提升后端客服的转化能力。

对竞价员的影响

随着各行业,逐渐替换基木鱼,竞价员必须掌握的技能又加了一项,即“基木鱼页面的搭建”,基木鱼有着可视化的编辑页面,所以不会代码也可以轻松搭建页面,只需要会更换图片和文字内容就可以了。

竞价员以后想换页面,不用再和程序、设计、经理进行无效周旋了,自己动手就可以迅速制作一个自己满意的落地页。

文章来源于公众号:厚昌学院

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