记录每一份有价值的网络资源

2021年营销策划人必备的172个工具(4.0版)

策略策划人需具备两项技能:
一是战略层面的 “认知” 能力,对产品、品牌、渠道、传播策略的指向。
 
二是战术层面的 “落地” 能力,将品牌建设、产品开发、营销campaign的落地。
 
在具体的落地层面,经常需要用到各种工具,我将这些工具按类型分为以下20几大类型:

 01、生意参谋  

 

生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台,是TP的生意参谋,也是策划的策略参谋。那么,策划可以用生意参谋来做什么呢?
 
① 行业大盘:市场趋势洞察
销售数据:看GMV和卖家数同比,判断整体大盘竞争系数大小。
 
人群画像:从大盘人群年龄、性别、职业、城市,多维度了解人群。
 
子类目整体趋势:在大盘之下,各子类目历年大盘占比,以及今年相比上一年度同比增长,找到机会品类。
 
② 品类市场分析
各子类目销售趋势:通过GMV和访客数,看是否有进场的机会。
 
各子类目生意增长趋势:近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」,主要关注的维度为:GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。
 
各子类目丨其他:主要通过近30天搜索热词,看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别,消费者关注的功效销售占比排名,以及这群消费的人偏向购买的类目。
 
③ 竞品及品牌分析
竞品品牌店铺销售额:年销售额看同比,月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。
 
店铺各月流量、客单、转化率对比:看大促和日常是否良好地,将客单和转化率承接进入的流量。
 
各品牌流量来源分析:主要看付费和免费的占比,健康的店铺为4:6,以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。
 
各品牌品类结构分析:这里主要看品牌的核心阵地品类,以及品类的集中度。

各品牌消费人群分析:从年龄层看品牌年轻化,以及从人群维度筛选竞争品牌。
 
④ 店铺运营规划
店铺整体结构分析:通过访客、客单和转化率,从GMV层面看是哪个环节出了问题。
 
店铺流量结构规划:从成熟店铺的层面,看流量结构是否出现病变,以及需要进行增减的流量。
 
店铺货品结构规划:从SKU的数量及销量,找到动销和滞销的SKU,对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。
 
店铺主推款分析:主推款作为店铺销量主要来源,通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。

 02、小旺神  

所处类目:查看商品属于何种类目,如雅诗兰黛小棕瓶属于“美容护肤/美体/精油-面部护理(新)-液态精华”,即属于护肤的面部精华中的液态精华。

交易指数还原:可在生意参谋直接将换交易指数,换算成具体的交易金额,方便查看竞店的销售动向。
 
主图/视频下载:用于做竞品分析。
 
无线端详情:PC端可一键看手机端详情。
 
评价下载/分析:可将商品评论的数据用excel导出,然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。
 
新品入池检测:主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢等」都采用赛马机制,入池才有机会赛马。
 
抖音推广/淘宝直播:主要是看这个品在这些渠道做的推广,当然这里会导入到抖商眼和淘播眼,看这些渠道的推广数据。
 
店铺上新:可看到此店铺近期上新的新品,竞品分析用得着,了解竞争对手最新市场动态。

 03、旺超人 

主要是电商页面用到的插件,以弥补小W在运营分析方面的功能。
 
运营分析:可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。

 04、58图 

对想查找过去某个节点品牌的电商页面,以及做MOCKUP的小伙伴而言,这就是福音了,这个网站抓取了过去的电商历史页面,参考杠杠的。
 

 05、Axure 

专业的快速原型设计工具,上手快且稳定,电商文案策划做页面规划的好帮手。
 

 

 06、数英网 

广告营销案例/文章/代理商指数综合推荐TOP1,如果只让我选择一个,我选它。
 
https://www.digitaling.com

 07、广告门 

与数英类似,可以一起看。
https://www.adquan.com

 

 08、ADGuider 

最全广告创意智能搜索工具,按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。
 
https://www.adguider.com

 09、TOPYS 

国际性案例较多。
 

https://www.topys.cn

 10、新片场 

看视频案例及寻找影像灵感,必备的网站,还有场库和它是一家的,你想要的视频,基本都有。
 
https://www.xinpianchang.com/square

 11、胖鲸智库  

个人比较喜欢他们的界面。
 
https://socialone.com.cn/?source=header_logo

 12、网络广告人社区 

超多国外的案例。
 
 
http://iwebad.com

 13、TVCBOOK  

一个专门看各种TVC的网站。
 
 
https://www.tvcbook.com/homepage.html

 

 14、Useit 知识库 

基本上所有的报告都在这了,可以搜索也可以看热门报告排行。
 
 
https://www.useit.com.cn/portal.php

 15、发现报告 

里面有很多券商的报告,当然这个是需要钱的,¥298/年,但分享给好友可以获得积分。
 
 
https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1

 16、前沿报告库 

免费版本的话下载会有限制,付费就会多一些。
 
 
https://wk.askci.com

 17、报告查一查 

 
买的时候好像是¥99/年。
 
 
http://report.seedsufe.com/#/report
我主要是用上面的4个,因为汇集了大部分的报告,其他的话第一财经和199IT也都不错。

 

 18. 艾瑞网 
https://report.iresearch.cn

 19、CBNData-第一财经商业数据中心 

 
https://www.cbndata.com/home

 20、199IT 

 
http://www.199it.com

 21、胖鲸 

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

 22、阿里研究院 

 
http://www.aliresearch.com/cn/presentation

 23、亿欧智库(内外部)

 
https://www.iyiou.com/intelligence/report/

 24、极光大数据 

 
https://www.jiguang.cn/reports

 25、头条指数(数据报告)

 
https://index.toutiao.com/report

 26、百度指数 

 
http://index.baidu.com/v2/index.html#/

 27、TalkingData(移动观象台) 

 
http://mi.talkingdata.com

 28、QuestMobile 

 
https://www.questmobile.com.cn/research/report-new

 29、中怡康(家电)

http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464

 30、国家统计局 

 
http://data.stats.gov.cn
 

 31. 中华人民共和国政府(数据)

国家宏观经济数据。
http://www.gov.cn/shuju/index.htm

 

 32. 36氪-研究院 

https://36kr.com/academe.html
 

 33. 世界银行 

https://data.worldbank.org.cn/
 

 34. CEIC 

https://www.ceicdata.com/zh-hans

 35、飞瓜 

短视频生态服务平台,主要是针对抖音、快手、B站,下面就讲一些常用的功能。
 
 
https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy
 
KOL数据
数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」
 
 
根据行业标签看KOL榜单
 
 
根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单
 
 
直播销量榜单
 

 36、抖商眼 

其实我自己更想推荐的是这个,电商易旗下的,和小W神和W超人是一个爸爸。
 
直播监控
 
可以对达人进行监测,销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数,这几个点可以说是很赞的了。
 
 
https://doushangyan.com/

 37、微博易 

这里的微博、微信、小红书KOL,排名报价可以作为一定参考。
 

http://www.weiboyi.com

 38、搜秀 

小红书数据分析平台。
 
 
https://souxiu.cn/index/

 39、阿里V任务  

淘系图文/直播/短视频淘系内容营销的时候可以作为参考,里面有主播过往的数据以及报价。
 
 
https://v.taobao.com

 40、淘榜单 

淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台。
 
 
https://tbd.wshang.com/navi/homePage
 
关于上面的提到的报价,大家都懂的,看看就好。具体要找到第一手资源砍价。

 41、Pexels 

图多图好又免费,用英文搜索加载比较快的网站。
 
 
https://www.pexels.com

 42、VCG.COM 

 
中文搜索很方便,注册后会有下载小样权限,每个账号200张图片,但可多注册几个就基本够用了。
 
 
https://www.vcg.com

 43、大作 

大作的大兔栏,我一般是在这个栏搜索图片,¥196/年。
 
 
https://p.bigbigwork.com/freecopyright

 44、沙沙野 

图片可按尺寸下载的网站。
 
 
https://www.ssyer.com
 45. Hippopx 
 
https://www.hippopx.com/zh
 
 46. Veer 
https://www.veer.com/photo/
 

 47、花瓣网 

大家都知道的一个设计网站,里面的图片也不错。
 
 
https://huaban.com/home/
 48、UECOOK 
和花瓣类似,但这里有更多从国外采集的图片,支持中/英文搜索。
 
http://uecook.com
 

 49、站酷 

一个比较高质的设计创意网站。
 
 
https://www.zcool.com.cn
 50、FEEEED 
https://www.feeeedin.com/explore
 
 51、PNG素材库 
透明底,免抠图素材。
http://pngimg.com
 

 52、苹果风高端渐变色 

一秒让PPT背景扁平简洁风。
 

 
https://uigradients.com/
 53、itmeo 
https://webgradients.com
 

 54、自动渐变生成器 

生成想要的渐变色,支持颜色,亮度,高光等直接调节,整个页面同步发生变化,很方便。
 
https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25

 55、双色图片生成器 

一键统一PPT风格。
 

https://duotone.shapefactory.co

 56、字体天下 

免费,并且字体贼多的那种,亲测好用。
 
 
http://www.fonts.net.cn

 57、求字体网 

看到好的字体,截图下载该字体,上传图片自动识别出来。
 
 
http://www.qiuziti.com
 

 58. 360查字体 

这是一个查看字体版权的在线网站。

http://fonts.safe.360.cn

 59、方正字库 

 
 
https://www.foundertype.com

 60、造字工房 

 
 
https://www.makefont.com/fonts.html?yishu

 61、汉仪字库 

 
 
http://www.hanyi.com.cn/home

 62、smallpdf(苹果风)

 
 
https://smallpdf.com/cn

 63、iLovePDF(本土风)

 
 
https://www.ilovepdf.com/zh-cn

 64、Apowersoft PDF Converter 

 
一个APP,相对上面两个网站,转化速度更快。
 

 65. WPS 

会员才可用,但效果确实不错。

不得不说一键抠图真的很好用,特别是PPT里想删去背景图,3秒就搞定。

 66、removebg 

 
 
https://www.remove.bg/zh/upload

 67、稿定抠图 

 
 
https://www.gaoding.com/koutu
 68、Apowersoft 
https://www.apowersoft.cn/remove-background-online?ref=91sotu.com

 69. 顽图抠图 

电商图片专家。

https://alidesign.taobao.com/work.htm#/iframe/wantoo

 70、新广告法违禁词查询工具 

 
可以在这里监测出街的话术,看是否符合新广告法。
 
https://zbp.toyean.com/tools/

 71、句易网 

还可看美妆行业和新闻的违禁词。
 
 
http://www.ju1.cn

 

 72. 食药监官网 
http://ftba.nmpa.gov.cn:8181/ftban/fw.jsp
 73、ICONS 
 
https://icons8.cn/icons
 
 74、60logo 
 
https://www.60logo.com/list
 
 75、Iconfont 
 
阿里巴巴矢量图标库,图标素材非常丰富,还支持改变颜色。
 
 
https://www.iconfont.cn/collections/index?spm=a313x.7781069.1998910419.4
 
 76、easyicon 
可按关键词搜索的图标库。
https://www.easyicon.net
 
 77、unDrawn 
https://undraw.co/illustrations

 

 78. IconPark
IconPark图标库是一个通过技术驱动矢量图标样式的开源图标库,可以实现根据单一SVG源文件变换出多种主题。

https://iconpark.bytedance.com

 

 79、WORD-ART 
https://wordart.com
 
 80、Moage 美寄 
 
https://www.moage.cn/wordart?union=2
 
 81、微思智能写作 
https://wis-ai.com/wordcloud
 
 
 82、句子迷-句子控 
可通过关键词找到一些好文好句。
 
https://www.juzikong.com
 
 83、文案狗 
谐音什么鬼的,马上就能找到匹配的,或许真的有用得着的时候。
https://www.juzikong.com
 
 84、新榜编辑器-什么值得写 
可看到近期的爆文,找到一些选题角度和内容参考。
 
https://edit.newrank.cn/?module=article
 
 

 85. 知乎热榜  

虽然逼乎质量比起一起下降了蛮多,但还是在内容高质上还是TOP1。一般早上会第一个看下知乎热搜榜TOP50。

https://www.zhihu.com
 86. 微博热搜榜  
微博的热搜就看的人生百态了,可以看到大众/年轻人都在干什么,热点事件的爆发点还是主要在这个平台。
https://d.weibo.com/231650
 87. 百度热榜 
https://www.baidu.com
 88. 搜狗搜索榜 
https://weixin.sogou.com
 89. 36氪 
https://36kr.com
 90. 创业邦 
https://www.cyzone.cn
 91. 钛媒体 
https://www.tmtpost.com/lists/latest_list_new
 92. 雪球 
https://xueqiu.com
 93. 聚美丽(美妆)
https://www.jumeili.cn
 94. 品观网(美妆)
http://www.pinguan.com
 95. MeasureChina(美妆)
https://measurechina.blog/zh-hans/
 
 96、iData 
https://www.cn-ki.ne
 
 97、论文驿站 
 

https://www.lunwenyizhan.com/zhongwenku/

 

 

 98、百度 
搜索书名+pdf即可。
 
https://www.baidu.com
 
 99、鸠摩搜书 
https://www.jiumodiary.com
 
 100、时宜搜书 
https://www.shiyisoushu.com
 
 101、西林街搜索 
https://xilinjie.cc
 
 
 102、电影天堂 
https://www.dy2018.com
 
 103、影视大全
http://yk.q6n.xyz
 
 104、BT吧 
https://www.ibtba.cc
 
 105、人人影视 
http://www.rrys2020.com
 
 106、6V 
http://www.hao6v.com
 
 107、茶杯狐 
https://www.cupfox.com
 
 108、80S 
http://www.y80s.com
 
 109、天天美剧 
https://www.ttmj.cc
 
 
 110、草料二维码 
网站、文本、图片、视频自动转为二维码,收藏夹里必存的小工具。
https://cli.im/?fromTopNav=1
 
 111、二维彩虹 
https://www.erweicaihong.cn/
 
 112、联图网 
https://www.liantu.com 

 

 113. 面包树 

https://mianbaoshu.cc

 114. 大力盘搜索 

https://www.dalipan.com
 115. 云盘狗 
http://www.yunpangou.com

 116. 巨潮资讯 

http://www.cninfo.com.cn/new/index

 117. 上交所

http://www.sse.com.cn

 118. 深交所 

http://www.szse.cn

 119. 美国证券交易委员会 

https://www.sec.gov

 120. 天眼查 

https://www.tianyancha.com/?jsid=SEM-BAIDU-PZ-SY-20201109-BIAOTI

 121. 企查查 

https://www.qcc.com/?utm_source=baidu1&utm_medium=cpc&utm_term=pzsy

 122. 启信宝 
https://www.qixin.com/?from=baidusemBrand1
 123. 爱企查(前身:百度企业信用)
https://aiqicha.baidu.com
 124. 企信通  
https://www.qixintong.cn
 125. 国家企业信用信息公示系统 
http://www.gsxt.gov.cn/index.html

 126、知妖(收集中国古今妖怪)
一个好玩的网站,可看到各种妖怪的介绍。
https://www.cbaigui.com
127、科普网 
比较喜欢的一些谣言,网站帮你辟谣。
https://piyao.kepuchina.cn
 128、翻译狗(在线翻译)
https://www.fanyigou.com

 

 129、淘宝/天猫/京东/拼多多-短网址/链接 
http://www.w2wz.com
 
 130、豆瓣书籍TOP250 
https://book.douban.com/top250?icn=index-book250-all
 
 131、豆瓣电影TOP250 
https://movie.douban.com/top250
 
 132、新榜排名 
https://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=day&type=data
 133、批量转图片格式 
https://jinaconvert.com/cn/
 
 134、ApowerREC(视频录制)
 135、微博明星势力榜 
 
https://chart.weibo.com/chart?rank_type=5&version=v1

 

 136、艺恩(票房排行榜)

https://www.endata.com.cn/BoxOffice/

 137、清博(指数榜单)

http://www.gsdata.cn

 

 138、MBA智库百科 
全球最大的中文经管百科。

https://wiki.mbalib.com/wiki/首页

 139、稿定设计(在线PS)

 

https://ps.gaoding.com/#/

 140、小鸡词典(网络流行语)

 

https://jikipedia.com

 

 141、毒鸡汤 

http://www.nows.fun

 142、搜英文缩写 
http://shortof.com
 
 143、美图秀秀-网页版 
https://xiuxiu.web.meitu.com/main.html
 144、 ColorDrop(PPT配色 )
https://colordrop.io

 

 145、讯飞听见(语音转文字)

https://www.iflyrec.com
 
 146、图怪兽(作图神器)
模板式作图。
https://818ps.com
 
 147、SOOGIF(GIF制作/裁剪/压缩) 

https://www.soogif.com
 

 148、Downie 

想要在网页上下载视频,却没有下载权限?视频下载插件来了,Mac版的Downie贼好用,粘贴网站即可下载,高清真香。

 149、Video Downloader professional 

Window版本,需用360浏览器。

 

 150、迅捷(图片文字识别)

识别图片文字,自测过基本无误差。

https://app.xunjiepdf.com/ocr/
 

 151、TingPNG(文件压缩)

文件大小压缩,但基本保持较好的清晰度,支持PNG、JPG等格式。

https://tinypng.com
 

 152、I Love IMG(图片编辑)

https://www.iloveimg.com/zh-cn
 

 153、Mag[i](知识引擎)

AI梳理互联网信息的知识引擎。

https://magi.com

 

 154、iSlide(PPT插件)

一款PPT插件,更适应Windows系统,可嵌入PPT,对Mac不太友好,只能单开一个小窗口,并且少了一些功能。

https://www.islide.cc

 

 155、iShot(网页截长图)

Mac的App Store可下载。

 156、今日热榜(各平台热榜)

https://tophub.today
 
 157. 阿拉丁指数(小程序互联网洞察平台)
http://www.aldzs.com/
 158. 艾瑞app指数(移动app top100月活/日活用户)

https://index.iresearch.com.cn/new/#/app

 159. 艾瑞pc web 指数 

https://index.iresearch.com.cn/new/#/pc

 160. 艺恩榜单 

代言人、电影、视频播映等。

https://www.endata.com.cn/Market/report.html

 161. 胡润百富排行榜 

http://www.hurun.net/CN/HuList/Index?num=3YwKs889SRIm

 162. 做好图(图片拼接)

http://www.zuohaotu.com/image-merge.aspx

 163. 智图(图片压缩)

图片优化平台。这是一款图片无损压缩的小工具,属于腾讯ISUX前端团队。是专门用于图片压缩和图片格式转换的平台。上传图片之后,就可以进行图片智能压缩。可以得到两种格式,一种是JPG格式,还有一种体积更小的webP格式。

https://zhitu.isux.us

 164. 中国政府网 

http://www.gov.cn

 165. 中国商务部 

http://www.mofcom.gov.cn

 166. 各部委官网/地方政府官网 

各部委官网(文化部、农业部、工信部、卫生部、交通部等)、地方政府官网,网址搜索XXX政府即可。

 167. 广东省化妆品质量管理协会 

http://www.gdhzp.org.cn/index.php/Index/index/column_id/1.html

 168. PP匠(上传PPT 一键生成H5)

http://www.ppj.io/

 169. 中国裁判文书网 

https://wenshu.court.gov.cn
 170. 营销日历 

https://www.adguider.com/calendar

 171. 知微事见 
全网热点传播分析平台,可以从数据库中查找热点事件,并查看舆论走势,还可以进行对比分析。
http://ef.zhiweidata.com/
 172. 百度搜索风云榜·人群风向标 
看不同年龄段与性别,的娱乐、任务、小说、生活、热点、热搜榜。

http://top.baidu.com/population?fr=topregion

 

以上分享的工具有免费,有付费,如果认为有必要,其实付费也无妨,总体来说是划得来的。

文章来源于公众号:木木老贼

赞(0)
本站标记原创的文章,转载务必请标明出处:苏71_记录每一份有价值的网络资源 » 2021年营销策划人必备的172个工具(4.0版)