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微商地震!朋友圈毁灭性折叠来了

最近听到一个消息啊,就是朋友圈新折叠算法开始内测了。新版折叠大概是下图这个样子:

就是说你如果通过微信在短时间内发布了多条与以往相似的内容,系统就会将这些内容统一折叠,后续不再重复展现,只显示“等X条内容”。

听到这个消息我还挺震惊的。很多人可能没意识到这个变化的严重性,一旦这个消息属实,对于大量通过微信做生意的人,是一个极大的打击。

因为很多人发广告没什么原创能力,都是粘贴以前的或者其他人的,也有大量的人在短时间做刷屏式的营销,如果这个算法一变,一天发100条朋友圈广告的人,展现效果瞬间变成原来的百分之一,可以说是毁灭性打击

不仅限于微商,像是各种通过朋友圈发广告的中介、把客户都导到微信的销售、依赖朋友圈生态的KOL,都会受到极大影响,营销效果呈几何级数的下降,这个真不是危言耸听。


但是截止到我写这篇文章的时候(2021年1月13日),微信官方对于朋友圈新折叠没有任何报道和消息,我查阅了36kr、pingwest、虎嗅这些主流互联网媒体,也都没有相关报道。一度我还认为这是假消息。

但是秉承着科学负责的态度,考虑我做了一番调研和考察,把整件事的前因后果梳理了一下,然后也结合自己的营销经验和判断,汇集成了这篇文章。看之前最好带个水杯,因为太干干干货了,特别是你如果特别依赖微信的私域流量,这篇文章简直保命!

1.情况核实
2.趋势预测
3.应对之道

1

情况核实

先说结论:新折叠算法目前已经上线,但仅限于小范围的内测。

虽然主流媒体对于新折叠算法的事情只字未提,但是我在知乎、微博等社交媒体上搜了一下相关话题,目前已经有一些真实用户在抱怨这个事情了。

同时,我在笛友会内部这样一个封闭空间也做了相应的调查。结果是大部分笛友都没有遇到,但还是有少部分笛友真实遇到了这种情况,以下是笛友给我提供的一手截图:

 


网上的传言真真假假,但是笛友会内部的笛友案例肯定是真的。

2

趋势预测

老样子。先说结论,再说理由。


结论:新折叠算法大概率会在未来全面上线,但执行力度不会像传说中那么严苛。

 

再说一下理由。微信这两年对于朋友圈营销的容忍度逐渐变低,前两年就全面上线了朋友圈折叠算法。以下简称“旧版折叠”:旧版折叠是把你朋友圈折叠成一行。

旧版折叠的算法主要卡三个维度,一是字数,二是时间间隔,三是重复度。一般三个维度你都踩雷才会给你折叠。你只踩一两个雷不会被折叠。说白了你在短时间内重复发布大段相似度高的文字,就会给你折叠。短一点不会折叠,时间隔太长也不会折叠,原创度高也不会折叠。

新版的折叠算法相当于比旧版更激进了。以前还可以让你薅点羊毛,现在你一掏出剪刀就给你没收了。旧版我至少还能让大家看到第一行,新版折叠都看不到了。按照腾讯以往的习惯,以及它对朋友圈营销越来越低的容忍度,我预测新版算折叠算法大概率会在不久的未来全面上线。

接下来说一下为什么我预测执行力度不会特别严苛。原因很简单,牵扯的人太多,微信不大可能赶尽杀绝。

中国微商人数超过3000万,加上那些靠微信直接或者间接做生意的人,估计得有一个亿。不说这些人给微信贡献了多少下载量,多少DAU,多少流水,就是从社会稳定的层面来讲,微信也不大会赶尽杀绝。估计会留一些空档让聪明人钻,拦住那些没读这篇文章的笨蛋。

3

应对之道

我们作为从业者,当然是希望新折叠算法不要上线,我之前的预测全部打脸最好不过。但是没事不惹事,出事不怕事,我们还是要做好两手准备,接下来谈一下应对之道。

a.文案放评论区写
这个方法我也是在网上看到的,目前可能是最靠谱简单的方法
就是你先发一张图片或者视频,然后把文案放在评论区写,这样文案就不会被折叠。

但因为新折叠算法目前只是在内测阶段,未来肯定会有调整,有可能这个窟窿会被堵上。所以我们还有一些其他的方法来应对。

b.拉开发布时间
微信本质上还是想阻止或者说降低刷屏营销带来的影响。之前旧版折叠算法的一个应对方法,其实就是拉开同一条文案的发布时间。像我们内部自己测试,一条长文案在A号发布之后,这条文案大概要过个6小时以上在B号发才不会折叠。

新版折叠算法,靠这种方式应该也可以靠拉长发布时间降低折叠率。具体间隔时间要拉到多长,我们只有等新折叠算法全面上线,版本稳定之后,测试才能出结果。

c.提高原创比例
原创可能是破解这种折叠算法最好的办法。

理论上来讲,要是你每一条朋友圈都是原创的,不管是新版还是旧版折叠算法,都奈何不了你。不过实际情况肯定不可能保持100%原创,那样会极大的提高工作量。很多人都是粘贴之前的,或者上级的,自己原创的少。

这种情况下,只有适当提高自己的工作量,多发一些原创文案,降低折叠率。

d.等待破解工具
上有政策,下有对策。之前旧版折叠输入法上线之后,各种钻空子的防折叠输入法、不折叠输入法、微商输入法应运而生。虽然产品质量参差不齐,但是你试一圈下来还是能找到好的。目前因为新版折叠输入法还没全面上线,破解工具的出现肯定还要等好长一段时间。当然,如果你是一个APP开发者,这可能也是一个很好的创业机会。

e.布局视频号和微视
视频号和微视都是腾讯的亲儿子,在新版全面上线之后,视频号和微视的内容大概率不会被折叠。所以你可以考虑把你的广告内容发到视频号和微视,这样转发到朋友圈应该不会被折叠。

视频广告内容这样操作很简单,同步上传一些即可。麻烦一点的是文字。简单粗暴的方式是可以用一些文字转视频的软件。

复杂点的是自己多制作一些视频的广告内容。

f.布局社群营销

微信不止有朋友圈,还有微信群。朋友圈即使被折叠了,群里消息正常情况也不会被折叠(最新消息:群里如果发长文硬广,已经有折叠可能了)

你可以把买过的顾客都弄到微信群里,有产品广告可以在群里发,群内消息100%是不会被折叠的。

g.布局淘宝店
像我们做美妆产品,微信+淘宝店都是做了的,相对来讲影响没那么大。但你如果是单一微信渠道卖货,受新版折叠算法的冲击就会比较大。所以没开淘宝店的人可以考虑开个淘宝店了,趁现在新版折叠算法还没上线,可以把微信流量慢慢往淘宝导。操作也很简单,有了淘宝店之后,发朋友圈文案的同时,在下面放个淘口令,直接就可以把一部分流量导到淘宝去。

导得多了,你淘宝店就有流量了,这样总比把鸡蛋装在微信一个篮子里好。

结语

互联网营销的世界总是瞬息万变。大家也不要过度惊慌。车到山前必有路,船到桥头自然直。不管发生外部环境发生什么变化,我都会一直陪着大家想办法。

 

文章来源于公众号:吴寒笛可爱多

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