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二类电商 ▏高转化率的落地页制作技巧干货更新!

二类电商 ▏高转化率的落地页制作技巧干货更新!

二类电商一款产品能不能跑起来,其中点击率、转化率两个指标非常关键,如果你的点击率很高,但转化很低,那就要小心你的落地页了。

在信息流广告中,用户是被动接受广告及创意的,用户点击是因为被你的创意所吸引,因此,你的落地页一定要满足他对于入口标题素材的兴趣点和好奇心。信息流广告的图片主要出现在两个位置,第一是入口 创意题图部分,第二是 在落地页上。落地页是实现转化率的关键之中的关键。很多信息流广告中,80%都死在了落地页上。

 
1.
落地页三大禁忌

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1) 忌第三方H5(无法统计到有效数据/行为来源)

2) 忌与入口标题素材无关(骗进来没有意义)

3) 忌内容繁复无主次(要有套路)

 

2.
信息流广告落地页的设计要点

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首屏设计要点:

1) 抓住用户痛点,简单粗暴;

2) 罗列核心卖点,提供有价值信息;

3) 表单填写噱头,刺激用户后续行为。

 

落地页优秀素材基本要素:

1)明确推广目标:制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标,做到有的放矢,才能箭不虚发。

2)避免重复:广告素材并不是以多取胜,避免使用相同素材重复进行投放,过多重复的素材会使用户视觉疲劳,降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

3)文案清晰:文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式,建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

4)构图简洁、主次分明:在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。尽量使用稳定(倒三角,垂直)、对称(左图右文,右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

5)整体协调:素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

6)合理选择尺寸:参考以上建议的同时,还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。

 

不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择,这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用,根据自身需要进行合理的选择,可以达到更理想的效果。

 

如果推广目标是以较少的预算,在短时间内获得高曝光,提升品牌的公众认知度,那么可以选择日均曝光量高,同时点击单价低的图片广告位进行投放。

3.
落地页转化能力提升优化

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1)广告素材与着陆页要产品一致或者相关;

2)提高网站制作质量,包括内容丰富、易读性高;

3)提高您的产品优势,包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升;

4)线上帮助页面相对完善,客服响应及时;

5)店铺/商品页面的自助购物提示,有新用户指南,客服引导;

6)是否有针对于新用户的刺激手段;

7)减少任何可能引起低安全感的信息。

 

原文始发于微信公众号( 二类电商运营 )

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